《新闻战线》之邀，中国报业融媒研究中心对年传媒业作了研判，万字长文《传统媒体深度融合的五个战术突围》刊发在《新闻战线》年第二期（上）。
应《新闻战线》之邀，中国报业融媒研究中心对年媒体融合作了分析研判。万字长文《媒体深度融合的战术突围》发表在《新闻战线》年第二期（上）。
这是年研判大稿的第二篇，第一篇《媒体深度融合五大布局》发表于《中国报业》年第一期（上）。两篇文章所作的预判，是我们在一线操盘，分析大势且不断呛水后，对趋势的一个判断。
本文对原文标题及内容作了修改，敬请学界业界参阅指正，转载请注明《新闻战线》。
已经过去的年，传统媒体在受到新冠肺炎这只灰犀牛的冲击后，面临的是整个行业的萧条和重构。以前的无冕之王，如今雄风不再。，如约而至的春天，带走了疫情的雾霾，带来了“十四五”的希望。与其缠绵病榻，不如壮士断腕，踏上王者融归的新征程，在战术突围中要稳扎稳打，有五种新姿势：
■新姿势一：带节奏
主战场上不能对牛弹琴
■新姿势二：数字化
“传媒新基建”要鞭打快牛
■新姿势三：一专多能
青铜到王者是怎样炼成的
■新姿势四：产品矩阵
解决用户痛点需要“杀手锏”
■新姿势五：三驾马车
MCN、技术、资本能否弯道超车
新姿势一：带节奏
主战场上不能对牛弹琴
年9月，中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），要求主力军放在移动互联网主战场，扩大主流价值影响力版图。扩大版图，不能片面化地把媒体融合理解为吸粉引流、增加收入，使媒体融合丧失灵魂、迷失方向。扩大版图，更不能对牛弹琴，要增强舆论引领的能力，学会议题设置带节奏。
1、主战场需要“三种人”
年有较多的重大历史节点和热点节点，中国共产党成立周年、“九一八事变”90周年、辛亥革命爆发周年、北京申奥成功20周年、冬奥会倒计时一周年，以及全面小康、夺取“双胜利”等主题宣传，要求会更高，学会“带节奏”，要成为三种“人”。
一是掌舵人。移动互联网时代，人人都是自媒体，网上信息鱼龙混杂。主流媒体要加大培养对全网新闻和舆论趋势的捕捉能力，学会议题设置，始终保持内容定力，做互联网上的掌舵人。各媒体要加强审核把关，对“三审三校”来一次全员过堂考试。同时，要配合党委政府，做好新闻发布和舆情管理工作，及时公布真相、解疑释惑、正确引导、凝聚共识。
二是知心人。要知道站在你对面、拿着手机看的这个人需要什么，多用网民喜闻乐见的话语体系，让新时代新思想飞入寻常百姓家。要多说人话少说套话，把“我认为你应该看的内容”，变为“用户想要看的话语”，只有大量用户成为信息传播链上的志愿者，乐意分享，内容才有爆发和裂变的可能性。
三是出圈人。内容产品生产要更加重视互动性、体验感、服务性、移动性、场景化。尝试更多的新玩法，尝试各种“不务正业”，冲破“次元壁”，条漫、抖音、B站……大举“出圈”破阵，争夺流量。谁先找到新的流量运营突破点，谁就能成为舆论场上“带节奏”的人。
2、扩大优质内容产能
年，主流媒体要在重大主题宣传中凭借多年丰富的经验，以用户为核心，生产互联网的爆款产品，把正能量和大流量结合起来。
一是在供给侧上创新生产。内容生产要在主流媒体的供给端，如采编流程、指挥调度、薪酬考核、经营模式上改革创新，形成标准化的模式，以适应灵活、快速、高效的新媒体创作。同时，要通过生产垂直化结构型产品，以数据化精准型分发、场景化社群型交互、矩阵化生态型整合，转型成为地域范围全新的内容产业整合服务商。
二是在需求侧上满足用户。年12月，中央政治局会议首提注重“需求侧改革”，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡，“需求侧改革”的重要性比肩五年前的“供给侧改革”，或将成为“十四五”期间的主线。
传统媒体在内容生产上，也存在着低端产品供给过剩，用户需要的优质产品产能不足的问题。中国报业融媒研究中心建议：一方面，主流媒体要减少垃圾内容的生产，多用心用情制作有品质、有格调的内容，打造群众喜爱、刷屏热传的作品；另一方面，供给也能引领需求，有共情力、有代入感的内容在传播中更能实现二次传播，通过社交驱动形成“线上线下”共振。
三是在视频端上抢抓长尾。年，短视频赛道上竞争将更为激烈，传统媒体在争夺用户和发布频率上不是商业平台和自媒体的对手，但可以在争夺长尾市场上发力，在满足个性化、小众化需求的垂直领域上，比如资讯内容、知识类内容的视频生产上，发挥自身的竞争优势。
3、做好建设性监督新闻
按照“十四五”规划建议，国家正准备构建一个纵向到底、横向到边的一体化政务传播和治理体系，其重要作用是助力国家治理现代化。尤其是在公共传播时代，媒体已经不再稀缺，稀缺的是真相。传统主流媒体要在各种观点、意见、数据背后核实信息，发掘真相，积极参与到区域治理和社会治理中去，寻求并建立一套可以让政府和社会付诸行动的解决方案。
其中，建设性监督新闻就是一个很好的抓手，如内参、智库、批评性报道等，年，会成为各家媒体努力的方向。这其中，如何增强自身的影响力，做到帮忙不添乱？既需要高超的政治智慧，又需要高超的业务能力。
新姿势二：数字化
“传媒新基建”要鞭打快牛
因为一场突如其来的疫情将这个世界快速裹挟进“数字化”之中，当互联网巨头与菜贩们争抢生意时，我们可能更需要